องค์ประกอบที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้
เนื่องจากบุคคลมีความแตกต่างกันในด้านประสบการณ์ ลักษณะประจำตัวของแต่ละบุคคล รวมทั้งการเปลี่ยนแปลงของสิ่งต่างๆ ซึ่งมีผลต่อการรับรู้ทั้งสิ้น ส่วนที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้ของคนอาจพอสรุปได้ดังนี้
การใส่ใจ (Attention)
เป็นองค์ประกอบพื้นฐานของการรับรู้ เพราะการที่บุคคลจะมีการรับรู้ในสิ่งใด จะต้องเกิดการใส่ใจสิ่งนั้นก่อน การใส่ใจเป็นกระบวนการเตรียมพร้อมที่จะรับรู้ โดยเริ่มตั้งแต่การปรับตัวของอวัยวะรับสัมผัส เช่น การใช้จมูกดม การใช้สายตาเพ่งมอง ถ้าสิ่งใดได้รับการใส่ใจมากสิ่งนั้นจะมีความเด่นชัดต่อการรับรู้
การเกิดการใส่ใจจะขึ้นอยู่กับองค์ประกอบ 2 ประการคือ
1. ภาวะของผู้รับรู้ ( State of Perceiver)
2. คุณลักษณะของสิ่งเร้า (Stimulus Characteristice)
ภาวะของผู้รับรู้ (State of Perceiver) หมายถึง สภาพของตัวบุคคลที่เป็นผู้รับรู้ว่าขณะนั้นอยู่ในสภาพใด เพราะแต่ละบุคคลเกิดมามีสถานภาพ เจริญเติบโตในสังคมที่ต่างกัน เป็นผลให้ความรู้สึกนึกคิดต่างกันไปด้วย ซึ่งบุคคลจะมีความต่างกันในด้าน ความต้องการ (need) แรงจูงใจ (Motive) ความคาดหวัง(Expectancy) ทั้งสามเป็นปัจจัยสำคัญที่เป็นตัวกระตุ้นให้บุคคลเกิดการใส่ใจ
คุณลักษณะของสิ่งเร้า (Stimulus Characteristice) เป็นสิ่งที่บุคคลได้พบได้รู้สึกและ จะทำให้บุคคลเกิดการใส่ใจ มากน้อยขึ้นอยู่กับ ความเข้ม ขนาด ทำตรงกันข้ามหรือแปลกออกไป การทำซ้ำ การเคลื่อนไหว
ประสบการณ์เดิม (Previous Experience)

เป็นเหมือนเครื่องมืออย่างหนึ่งที่จะทำให้เราตีความหมายการความรู้สึกชัดเจนขึ้น การรับรู้ของบุคคลไม่ได้เกิดขึ้นด้วยความว่างเปล่าแต่มีองค์ประกอบหลายอย่างที่ทำให้เกิดการรับรู้ โดยเฉพาะประสบการณ์ที่สะสมมาตั้งแต่เยาว์วัยสิ่งเหล่านี้บุคคลจะนำมาคาดคะเนหรือเตรียมการที่จะรับรู้
การเตรียมความคิดและสถานการณ์แวดล้อม (Mental Set and Context)
ประสบการณ์ต่างๆ ทำให้บุคคลเกิดการคาดหวังในเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น การมีชีวิตอยู่ในสังคมที่อยู่ท่ามกลางสิ่งแวดล้อมมากมาย บุคคลจะต้องตีความและรับรู้ในสิ่งเร้าที่แวดล้อมอย่างรอบคอบ พิจารณา ไตร่ตรอง ซึ่งเป็นการเตรียมความคิดที่จะรับรู้ต่อสิ่งเร้าต่างๆ อย่างถูกต้องและเหมาะสม การจัดหมวดของสิ่งเร้าในการรับรู้
นักจิตวิทยากลุ่ม Gestalt ได้ให้หลักเกณฑ์ในการรับรู้ของสิ่งเร้าต่าง ๆ ว่า คนเรามีแนวโน้มที่จะจัดสิ่งต่าง ๆ ที่เขามองเห็นออกเป็นกลุ่มหรือเป็นหมวดหมู่ จากหลักการต่อไปนี้
1. หลักความใกล้ชิด ( Proximity or Nearness)
คนเรามีแนวโน้มที่จะรับรู้สิ่งที่ใกล้กันให้เป็นภาพเดียวกันหรือเป็นหมวดหมู่เดียวกัน ตามหลักของความใกล้ชิด เราจะมีแนวโน้มรับภาพนี้โดยแยกกลุ่มที่เป็นเส้นขนานและจุดออกเป็น 2 กลุ่ม
2. หลักความคล้ายคลึง (Similarty)
คนเรามักมีแนวโน้มที่จะรับรู้ภาพของเส้นหรือจุดคล้ายคลึงกันหรือที่เหมือน ๆ กันเข้าเป็นภาพเดียวกัน ตามหลักของความคล้ายคลึงเราจะรับรู้ภาพนี้โดยเห็นอักษร Bเป็นรูปกางเขนและมีภาพสี่เหลี่ยมประกอบอยู่ 4 มุม
3. หลักความต่อเนื่อง (Continuity)
คนเรามักจะรับรู้สิ่งเร้าที่ต่อเนื่องไปทิศทางเดียวกันเพราะความต่อเนื่องทำให้เกิดเป็นภาพได้ง่ายกว่าสิ่งเร้าที่
ขาดจากกัน
4. หลักการปิดภาพให้สมบูรณ์ (Closure)
ภาพที่ใกล้จะสมบูรณ์หรือขาดความสมบูรณ์ไปเพียงเล็กน้อยเรามีแนวโน้มที่จะต่อเติมส่วน ส่วนที่ขาดหายไปของภาพให้เป็นภาพที่สมบูรณ์
5. Figure & Ground ( ภาพและพื้น )
การที่เรามองเห็นสิ่งต่าง ๆ เป็นรูปได้เพราะสิ่งต่าง ๆ ที่ประกอบขึ้นเป็นรูปนั้นมาตัดกับพื้น โดยปกติบุคคลจะเห็นวัตถุใด ๆ ได้ดีที่สุดก็ต่อเมื่อเขามีความสนใจในสิ่งนั้นมากที่สุด ในสถานการณ์หนึ่งความใส่ใจของบุคคลจะแตกต่างกันออกไป การรับรู้ก็ย่อมแตกต่างกันด้วย ส่วนใดที่บุคคลรับรู้ได้เด่นชัดที่สุดเราจะเรียกว่าภาพ(Figure) และส่วนอื่น ๆ ที่เหลือจากการรับรู้เรียกว่า พื้น (Ground)
ความคลาดเคลื่อนในการรับรู้
ในวงการโฆษณามักจะใช้ประโยชน์ของภาพ Figure and ground เป็น Fiqure ส่วน Ground อาจจะทำเป็นภาพไม่ค่อยชัด เช่น ในภาพยนตร์พระเอกนางเอกจะแต่งตัวผิดไปจากคนอื่น